A model walks the runway during the Givenchy Menswear Fall/Winter 2017-2018 show as part of Paris Fashion Week on January 20, 2017 in Paris, France.
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Givenchy no estará en la pasarela de la moda masculina de París

FRAN PATIÑO / Imagen: Gettyimages

Givenchy presentará su nueva colección de moda para hombres de primavera en su showroom. La firma, que ha decidido prescindir de la pasarela, sale así de la semana de la moda masculina de París de este año. La presentación de los nuevos diseños tendrá lugar del 27 de junio al 1 de julio.

Clare Waight Keller es desde el pasado 2 de mayo la nueva directora creativa de Ginvenchy. Ella es la encargada de impulsar a la firma como una casa de alta costura histórica pero adaptada a los tiempos actuales.

El director ejecutivo de Givenchy, Philippe Fortunato, ha declarado a WWD su confianza en Waight Keller como profesional con habilidad para romper las reglas e innovar. Además, se ha mostrado seguro en que el punto de vista de la directora artística servirá para impulsar a la marca en los próximos meses.

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El actor Aaron Taylor-Johnson, nueva cara de Givenchy Gentleman

FRAN PATIÑO / Imagen: Gettyimages

La fragancia masculina de Givenchy contará con la imagen del actor británico Aaron Taylor-Johnson a partir de agosto, según informa WWD. La versatilidad de Taylor-Johnson ha sido una de las razones por las que la marca ha decidido contar con él.

El ejecutivo de Givenchy Parfums Romain Spitzer, en palabras a WWD, ha dicho sobre el actor: “Es un artista que nos gusta mucho porque sabe cómo hacerlo todo. Es capaz de actuar en papeles más ligeros, comedias y piezas más intensas.”

Aaron Taylor-Johnson destacó el año pasado con su interpretación en la película de Tom Ford ‘Animales nocturnos’, por la que fue premiado con el Globo de Oro al mejor actor de reparto y nominado al BAFTA como mejor actor secundario. Muy pronto podremos verle en la película ‘The wall’ de Doug Liman, cuyo estreno está previsto para el próximo mes de junio.

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Un aroma, un estilo de vida

Cristina Bisbal / Foto: Jacobo Medrano

Álvaro Fiestas, director de marketing de Givenchy y Kenzo en LvMH Fragrance Brands, es un enamorado del tenis y el esquí, deportes que practica entre campaña y campaña de comunicación.

Su despacho es amplio y luminoso. Pero destaca, más que ninguna otra cosa, por estar abarrotado de cuidados frascos de perfumes. Sobre su mesa de despacho, en la de reuniones, en la auxiliar… Sin duda, Álvaro Fiestas sabe que no hay mejor manera de vender un producto que conociéndolo bien. Otra ventaja para su labor: ser fan de las marcas que representa desde antes de trabajar para ellas: “Mi perfume de referencia desde hace 25 años es Kenzo Homme”. Todo un piropo viniendo de alguien que lleva casi toda su vida profesional vinculada al mundo de los aromas. Este malagueño carente de acento (Madrid y París han sido sus ciudades de residencia desde hace años) empezó en L’Oréal Perfumes, donde ha pasado por diferentes marcas y puestos a lo largo de 10 años: “Entré como becario en Ralph Lauren. Luego pasé a Armani, donde trabajé en los departamentos de belleza y perfumería. Incluso tuve la oportunidad de trabajar en París en la central de desarrollo de producto de Diesel. Fue una época muy emocionante porque pude ser testigo del negocio en su parte más creativa: empezar con una hoja en blanco para desarrollar el producto desde el nombre, el packaging, trabajar con narices, ingenieros, etc. Es un trabajo realmente fascinante”. Con un comienzo así es normal que se enamorara del mundo de las fragancias: “Es tan interesante precisamente por su complejidad. Es tremendamente subjetivo, no hay una fórmula detrás que avale la valía o el precio de tu producto, ni siquiera hay un efecto visible, como en el maquillaje. El mundo de la fragancia es muy sensorial, de modo que cuentas para enamorar y convencer al consumidor, básicamente, con la campaña de comunicación”. De ahí lo esencial de su trabajo.

Un trabajo que comienza por tener claro a quién te diriges. “Si captas el mix de la fragancia lograrás visualizar cuál va a ser su frasco, su estuche, el precio y tu campaña de comunicación. Y conseguirás comunicar a través de los sueños e ilusiones que transmites a quién va dirigido el producto”. Es probable que esta llave secreta para llegar al consumidor sea de las pocas que continúa intacta desde que Álvaro comenzó en el negocio, hace más de 12 años. Porque los medios y los mensajes sí se han transformado. “Los cambios en el mundo digital son continuos. Un ejemplo: hace dos años apenas se hablaba de influencers. Ahora casi todas las campañas tienen canal para ellos, sobre todo por Instagram, la red social que mejor comunica imagen del producto. Además, hay que contar con bloggers y branded content… Es lo que le gusta al consumidor. Y es el mejor modo de encontrar tu target objetivo. Más en un país en el que la penetración de smartphones es de las mayores de Europa. Las publicidades directas cada vez interesan menos… Aún así, todavía es imprescindible, si te lo puedes permitir, contar con campaña de televisión”.

Esos cambios de modelo de marketing tienen un objetivo claro: los millennials. “Ellos son los consumidores que vas a tener en este momento, pero que van a construir tu cuenta de resultados en un futuro cercano. Llegar a ellos es afianzar tu producto para mañana.

Suelen ser perfumes más orientados a la juventud, el spot, la historia que cuenta detrás… Ya no hay un encuentro amoroso chica-chico, sino una historia moderna, de mujeres y hombres independientes…” Así son, por ejemplo, las campañas diseñadas para los próximos lanzamientos de Kenzo y Givenchy. De la primera, el Eau de Lumière de Flower: “Una fragancia dirigida a un público más joven, con la intención de reclutar además de las consumidoras de agua de perfume toda la vida, a mujeres de menos edad”. En Givenchy Homme han lanzado Gentleman Only Absolute con idea de rejuvenecer un poco la gama: “Nuestra primera incursión en agua de perfume para un consumidor que quiere un olor más intenso”, declara Álvaro Fiestas con entusiasmo ante el reto.

Este lanzamiento responde a la necesidad de satisfacer al nuevo consumidor de perfume masculino, que ha cambiado mucho respecto al de hace un par de décadas. “El hombre de hoy es bastante fiel a los aromas, le gusta comprarlos de tamaños grandes (a partir de 125 ml); y los usa a diario. Pero suele tener más de un frasco de perfume en casa. La elección de la fragancia depende de la edad, sí; pero aún más del estado de ánimo o la ocasión en la que se va a usar”. Y de lo que se quiera comunicar con ese olor. “Un perfume transmite estatus, seguridad en uno mismo y no olvidemos que también transmite recuerdos: el olfato es el sentido con más capacidad de recuerdo”, concluye el director de marketing de LVMH. El posicionamiento de marca juega un papel esencial, claro. Para las firmas que provienen del mundo de la moda y la alta costura ya viene en parte facilitada por el origen de la firma que representan. Es el caso de Givenchy y Kenzo. “Ese ADN se traslada a las fragancias, que se convierten en un modo de acceder a estas marcas que en moda tienen un posicionamiento más elevado, alcanzable solo para algunos”. Tal vez esa sea una de las razones de su actual recuperación, tras una profunda crisis ya dejada atrás. Y eso teniendo en cuenta la fuerte competencia con las que tienen que medirse a diario: marcas nicho que se lanzan al mercado del lujo, perfumes falsos de venta en mercadillos, copias de venta legal… “A la competencia se la gana teniendo en cuenta muchas variables. Pero sobre todo, el consumidor tiene que conocer y reconocer el producto que vendes”

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En busca de la dualidad ochentera de Givenchy

Bru Romero (@gorgeousbru)

Cada vez son más las firmas de moda que se decantan por presentar sus campañas en formato vídeo. Una manera más eficaz si se pretende romper el estatismo propio de meras campañas fotográficas que buscan contar una historia en una sola instantánea (o en unas cuantas). ¿Por qué no hacer lo mismo pero en lo que duran no más de 4 anuncios de televisión? Givenchy recoge el guante gustoso.

Celebrando que ya es invierno y podemos hablar de la primavera/verano sin parar, Riccardo Tisci vuelve a recurrir a su tan trabajada dualidad para diseñar su personal manera de ver la próxima temporada. Un juego de opuestos que se atraen y que buscan en el contrario la más pura combinación, la variedad del contraste en su más intenso significado.

Una campaña muy ochentera en la que nos encontramos con los modelos Victor Pierr y Jegor Venned y que filmada por la pareja de fotógrafos Mert Alas & Marcus Piggot con Carine Roitfeld como encargada de los estilismos, plantea todas las inspiraciones más atractivas de Tisci desde que llegara a la firma en mayo de 2008. De esta manera y en un ambiente desértico, que es donde mejor se pueden producir estas dualidades dado el carácter minimalista del entorno, observamos como la espiritualidad, la ambigüedad o el gusto por la costura urbana (y también cultura) se mezclan con esa búsqueda de las geometrías, el romanticismo más gótico y una labor de sastrería de lo más impoluta.

Mujeres y hombres que esconden en su interior el mismo grado de debilidad que fortaleza y que en 90 segundos de imágenes nos dan una idea de cómo seguirá marcando nuestros pasos el talentoso de Mr. Tisci.

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El hombre clásico se deconstruye para Riccardo Tisci

Bru Romero

Si hay algo que las firmas de moda tienen grabado a fuego es que la calle es la que sigue dictando las normas. Nada vale que intenten ir por delante de las propias modas, puesto que somos nosotros los que sin darnos cuenta, vamos cambiando el curso y destino de la misma, creyendo, en muchos casos, que son ellos los que nos cambian a nosotros.

Inspirado en la tendencia más callejera actual, en el estilo ciborg de los 90 y con algún que otro guiño a la comunidad nipona, el diseñador Riccardo Tisci nos presenta el estilo que deberíamos llevar durante la pre-primavera del año que viene. Una colección con la que Givenchy se desmarca un poco de las propuestas de sus compañeras, dibujando un nombre que huye de lo clásico pero no de la comodidad.

Estilo urbano que apuesta, como no podía ser de otro modo, por la silueta oversize en abrigos, pantalones, parkas y sudaderas, tomando el nylon y el denim como tejidos principales. Una apuesta que tiene en el negro el color indispensable para una colección con brochazos de puro color y algún que otro estampado apto solo para los más fashionistas. ¿Giro inesperado? El paso, solo, a una nueva (re) evolución.

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Cauã Reymond eclipsa a la Bündchen enfundado en unos Givenchy

Bru Romero

El diseñador italiano Riccardo Tisci, director creativo de la firma Givenchy, es un entregado enamorado de Brasil. Cuenta de ello han dado los numerosos viajes que ha realizado al país del sudeste americano, las fiestas que se ha montado en los mejores clubs y las compañías tan saludables y atléticas que ha frecuentado. Ahora, y gracias a la nueva campaña otoño/invierno de Givenchy Jeans, podemos oficialmente constatarlo.

Y es que el creativo made in Italy ha creído conveniente que sean dos brasileños los que protagonicen la nueva imagen de la línea denim de la marca francesa. ¿Los elegidos? Una modelo y un actor (y también modelo) demasiado reconocidos como para admirar sus cuerpos y no saber quiénes son. Por un lado, Gisele Bündchen (¿necesita más presentación?) y por otro, Cauã Reymond, una de las caras más guapas al otro lado del charco.

Actor y modelo carioca que además de ser uno de los rostros más reconocidos en el país, por formar parte de algunas de las telenovelas más famosas de Rede Globo, ha sido modelo en Milán, París y Nueva York. Un metro ochenta de hombretón, la mejor carta de presentación para poder calzarse unos impecables vaqueros Givenchy y que Riccardo Tisci le dé la bendición.

Unas imágenes fotografiadas por Luigi & Iango y con Carine Roitfeld como estilista.  ¿Podríamos, además, creer que esta elección también tiene sabor olímpico? No iríamos muy mal encaminados. Los ojos se ponen en Río y el foco a su persona para Reymond.

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El vaquero más noventero resucita con Givenchy

Rafa Rosco

Hay épocas que nunca se perderán en el mundo de las tendencias y, en este caso, la década de los 90 seguirá vigente temporada tras temporada.

Siguiendo el estilo entallado al que nos tiene acostumbrados, la casa Givenchy acaba de presentar su nueva colección vaquera para hombre. Riccardo Tisci, diseñador de la casa francesa, siempre ha unido sus colecciones al vaquero, como bandera visual de sus propuestas desde 2006.

Las prendas presentan una imagen unida a la cultura americana de los 90, coqueteando con el estilo industrial que aporta un toque masculino y rebelde. Looks que visten al hombre de pies a cabeza con tela vaquera: los clásicos pantalones se combinan con chaquetas a la que le añade discretos detalles que hacen las piezas más divertidas.

Como veis, el vaquero nunca desaparecerá de nuestro armarios y seguirá siendo la pieza principal. ¿Te atreves a llevar el look denim completo que nos propone Givenchy y revivir la adolescencia de la maravillosa década noventera? 

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Givenchy f/w 2015 en primera fila y sin moverse de casa

Bru Romero

Si en la temporada otoño/invierno 2015 vemos como Riccardo Tisci se ha jugado las cartas a lo contrario a lo que nos tiene acostumbrados, a través de sus más oscuras obsesiones y el rollo más satánico que jamás hemos podido ver en ninguna de sus colecciones, esta temporada parece ser que el giro es totalmente radical.

Un desfile que desde París nos llega online y dispuesto para que lo veas desde la tranquilidad de tu hogar sin que tengas que luchar a brazo partido por tu sitio en front row. Colección que seguramente te de numerosas ideas para ir encaminando tus preferencias para la temporada otoño/invierno 2016, detalles que necesitarás después del verano cuando comiences a hacer acopio de tus prendas estrellas para el próximo invierno.

¡Recuerda! Tienes una cita hoy a las 18h solo pinchando aquí. ¡Disfruta y ya luego nos cuentas tus impresiones!

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